„Spanien – Du hast es dir verdient“, die neue Werbekampagne von TURESPAÑA
Das spanische Tourismusinstitut TURESPAÑA will Spanien als Synonym für Sicherheit und Vertrauen positionieren, um internationale Touristen zu motivieren, nach Spanien zu reisen.
Die Ministerin für Industrie, Handel und Tourismus, Reyes Maroto, hat zusammen mit dem Generaldirektor von Turespaña, Miguel Sanz, den wichtigsten Vertretern des spanischen Tourismussektors und den spanischen und internationalen Medien die neue Kampagne "Spanien – Du hast es dir verdient“ vorgestellt, die darauf abzielt, die Positionierung Spaniens als erstes Urlaubsziel der wichtigsten Quellmärkte zu stärken.
Während der Präsentation, die im Parador Nacional de Alcalá de Henares stattfand, betonte die Ministerin, dass Spanien "bereit sei, sich sehr bald wieder der Welt zu öffnen und all jene willkommen zu heißen, die sich nach dem schlimmsten Jahr unseres Lebens einen perfekten Urlaub gönnen wollten". Die Ministerin für Tourismus betonte die Notwendigkeit, den Reisenden "Vertrauen und Sicherheit zu bieten" und sagte, dass internationale Touristen "bereits ihren Urlaub nach Spanien planen können", weil das Land ein Garant für "Sicherheit und Qualität" sei und über ein "breites und vielfältiges Tourismusangebot verfüge. Somit seien für Reisende, die Spanien als Urlaubsziel wählten, die besten Reiseerfahrungen gesichert, vor allem während der Sommersaison aufgrund der hervorragenden Qualität seiner Sonne- und Strand-Ziele".
Maroto erinnerte daran, dass im Juni das Digitale Grüne Zertifikat eingeführt werde, das die Mobilität innerhalb der Europäischen Union (EU) sicherstelle. Dieses Zertifikat erlaubt es in Zusammenspiel mit dem guten Tempo des Impfprozesses, den internationalen Reisenden Gewissheiten zu vermitteln und Spanien als sicheres Reiseziel zu präsentieren".
Die von Turespaña entwickelte Kampagne zielt darauf ab, den Reisenden einen Ausblick auf Ruhe und Entspannung sowie Genuss und Sorglosigkeit zu verschaffen nach den durch die Pandemie erlittenen Beschwernissen. Die Ministerin betonte die Notwendigkeit, dazu zu ermutigen, die durch die Pandemie entstandene psychologische Barriere zu durchbrechen, die viele Menschen dazu abhält, ihr Land zu verlassen und ins Ausland zu reisen. Das Motto "Spanien – Du hast es dir verdient“ ist ein Synonym für Vertrauen, Sicherheit und Qualität, drei Attribute, die Menschen ermutigen sollen, nach Spanien zu reisen".
Der Generaldirektor von Turespaña, Miguel Sanz, betonte, dass "diese Kampagne unter Berücksichtigung von Faktoren entworfen wurde, die als Hebel für die Wiederbelebung der Reiselust und speziell der Reiselust nach Spanien dienen. Vor allem bei denen, die Spanien bereits besucht haben. Es ist eine Kampagne, die auf eine schnelle und intensive Erholung der internationalen touristischen Aktivität in diesem Sommer abzielt.
Sie soll die Position Spaniens als Hauptreiseziel für die wichtigsten Outbound-Märkte (Großbritannien, Frankreich, Deutschland, Italien, Belgien, Schweden, die Niederlande und Polen) stärken und reagiert auf die Ausnahmesituation, die durch die Pandemie entstanden ist. Außerdem zielt sie darauf ab, internationale Touristen anzuziehen, indem drei Widerstände überwunden werden: die Entscheidung zu reisen, dies im Ausland zu tun und schließlich sie dazu zu bringen, unser Land als Urlaubsziel zu wählen.
Die Kampagne wird bis Juli fast ausschließlich in digitaler Form in den sozialen Netzwerken verbreitet. Zur Markteinführung wird sie in Großbritannien, Frankreich und Deutschland durch Print-Werbung in großen Zeitungen und Reise- und Lifestyle-Magazinen sowie durch Außenwerbung auf digitalen Stadtmöbeln, Bussen und Großbildschirmen an symbolträchtigen Orten verstärkt. Sie richtet sich an verschiedene Zielgruppen (Jugendliche, Erwachsene, Familien und Senioren), die in verschiedenen Umgebungen der spanischen Reiseziele vorgestellt werden, wie z.B. Sonne und Strand-Ziele, Jakobsweg, Stadt, Landesinnere und Natur.