Neue Werbekampagne: Weihnachtsreiseziel Barcelona
Turisme de Barcelona hat seine neueste internationale Weihnachtskampagne vorgestellt, die Barcelona als festliches Reiseziel positionieren soll. Die herausragende Neuerung der Strategie besteht darin, dass sie sich auch an weiter entfernte Märkte, einschließlich der Vereinigten Staaten, wendet und den Besuchern durch ein kreatives Konzept, das die Symbolik eines Adventskalenders als Symbol für offene Türen für alle, die ankommen, eine Willkommensbotschaft übermittelt.
Der Slogan der Kampagne, "Barcelona, eine weltoffene Weihnachtszeit", spiegelt die Willkommenskultur der Stadt wider und lädt alle Besucher dazu ein, an diesem einzigartigen Erlebnis teilzuhaben. Dies wird dadurch symbolisiert, dass die Türen buchstäblich für alle Bürger und Touristen geöffnet werden, um Weihnachten in Barcelona zu einem lokalen Anziehungspunkt und zu einer verlockenden Attraktion zu machen. Die Initiative basiert auf der Verpflichtung, ein kostenloses, qualitativ hochwertiges kulturelles Erlebnis zu bieten und gleichzeitig das lebhafte kommerzielle und gastronomische Angebot der Stadt zu präsentieren.
Das kreative Konzept wurde durch einen Adventskalender visuell zum Leben erweckt, in dem geöffnete Türen, symbolisiert durch die Buchstaben BAR CEL ONA , das strahlende Licht, die Energie und den Zauber von Weihnachten in Barcelona offenbaren.
Das audiovisuelle Werk nimmt die Zuschauer mit auf eine festliche Reise durch Barcelona, bei der zwei Statisten in einer Kamerafahrt eine Reihe von ikonischen Türen öffnen. Diese fesselnde Sequenz lenkt den Blick des Zuschauers auf verschiedene künstlerische Ausdrucksformen.
Das Bildmaterial zeigt das reiche kulturelle Angebot der Stadt und hebt die verschiedenen Facetten Barcelonas hervor, darunter die Traditionen, die kommerziellen Unternehmungen und die gastronomischen Köstlichkeiten. Die Kampagne wird in einem audiovisuellen Format präsentiert, das Videos für Plattformen wie TV, YouTube und digitale Medien umfasst und eine neue Präsenz auf dem TikTok-Kanal einführt. Darüber hinaus steht sie in grafischer Form für physische Kanäle wie die Presse zur Verfügung, um eine umfassende Outreach-Strategie zu gewährleisten.
Als neues erzählerisches Element wird das Meer als Kulisse für die Stadt in einem weihnachtlichen Kontext eingeführt, in Vorwegnahme des bevorstehenden America's Cup Segelwettbewerbs, der 2024 in den Gewässern von Barcelona stattfinden wird.
Turisme de Barcelona hat eine spezielle Website mit verschiedenen Geschichten und maßgeschneiderten Vorschlägen eingerichtet, die auf die Vorlieben der verschiedenen Zielgruppen zugeschnitten sind. Dazu gehören "Weihnachten in 48 Stunden" für Städtereisende oder Kurzurlauber, "Weihnachten am Meer", "10 nicht-weihnachtliche Erlebnisse" und Vorschläge für ein Weihnachten mit der Familie. Die Kampagne ist strategisch so konzipiert, dass sie drei verschiedene Zielgruppen anspricht:
1) Liebhaber der lokalen Kultur und Traditionen Barcelonas; 2) Familien, die gemeinsame Erlebnisse suchen; und 3) Stadtentdecker, die sich von lokalen und Designerläden angezogen fühlen, sowie diejenigen, die Barcelonas reiche Gastronomie und Kultur genießen möchten.
Die Weihnachtskampagne wird über digitale Kanäle, Presse und Fernsehen auch den heimischen Markt erreichen. Sie wird auch auf etablierte europäische Märkte abzielen, die aufgrund ihres beträchtlichen Volumens und ihrer Reife ausgewählt wurden und eine erhebliche Wirkung und einen überzeugenden Ertrag in Bezug auf die Einflussmöglichkeiten versprechen. Vorrangig werden Städte mit guten Verkehrsverbindungen und einem nachgewiesenen großen Interesse an dem Reiseziel angesprochen, darunter Frankreich, Italien, Irland und Deutschland.
Vereinbarung zwischen den AVE-Zügen aus Madrid und Frankreich und Renfe
In diesem Jahr wird die Weihnachtskampagne in den AVE-Zügen Madrid-Barcelona und in den AVE-Zügen, die Katalonien mit Frankreich (Lyon und Montpellier) verbinden, dank einer Vereinbarung mit Renfe, dem offiziellen Zuganbieter für Barcelona in der Weihnachtszeit, noch mehr Aufmerksamkeit erhalten. Im Rahmen dieser Zusammenarbeit werden Ende November vergünstigte AVE-Verbindungen nach Barcelona angeboten. Diese Initiative fördert die Nutzung der Renfe-Dienste als optimale Wahl für Reisen nach Barcelona aus ganz Spanien und Südfrankreich.
Renfe wird das Image Barcelonas durch verschiedene Kommunikationskanäle und Kundenservice-Medien weiter verbessern, darunter elektronische Tickets, Werbevideos an Bord der Züge und Kopfstützen.
Weihnachts-Besucherprofil
Nach dem Genuss der Gastronomie besuchen Touristen Barcelona in der Regel wegen des reichhaltigen Kultur- und Einkaufsangebots, wobei Festivals und Konzerte zu den Hauptattraktionen zählen. Interessanterweise ist die Weihnachtszeit die einzige Zeit, in der internationale Touristen die durchschnittlichen Tagesausgaben von 100 € pro Person überschreiten, was über dem Jahresdurchschnitt liegt.
"In Barcelona wird das Einkaufen auf einer Skala von 1 bis 10 mit 8,3 bewertet, und eine große Mehrheit der Besucher (93,9 %) hält Barcelona für eine ideale Stadt zum Bummeln, in der sich die Geschäfte nahtlos in das Stadtleben einfügen. Darüber hinaus gehen 62,9 % der Besucher der katalanischen Hauptstadt aktiv verschiedenen einkaufsbezogenen Aktivitäten nach.
Dies ist der Beginn einer Reihe von Weihnachtskampagnen, die von der Stadt ins Leben gerufen wurden und die die notwendige Vorlaufzeit für Reservierungen und Reisen während der Festtage berücksichtigen.
Außerdem startet am 26. November die Barcelona-Weihnachtstour, bei der man in einem Doppeldeckerbus die weihnachtlichsten Orte der Stadt entdecken kann.
Video: Barcelona, eine Weihnachtszeit für die ganze Welt
Für weitere Informationen:
Lali Ferrando; email: lferrando@barcelonaturisme.com
Tel. 0034-646 467 715